Początek 15. Content Espresso. Chwytając kubek kawy, aby zaznać pierwszego porannego łyku kofeinowej przyjemności, dotarła do mnie niezwykła myśl. Nigdy przedtem nie zawędrowała do mojej głowy.
Zrozumiałem bowiem, że dalekie podróże, sporty ekstremalne i wiele z moich górskich przygód (w tym wielki rozdział Zimowej Wyprawy na K2) wyposażył mnie w gigantyczną ilość doświadczenia i coraz bardziej uporządkowanej wiedzy na temat contentu samego w sobie.
Efektywny travel content marketing
Okazało się, że podróże i sportowe wyzwanie dają nie tylko wielką lekcję pokory i determinacji, nie tylko uczą, jak oswoić porażkę w życiu, lecz mogą również nauczyć, jak zarządzać i tworzyć wartościowe treści w sieci oraz offline. Bowiem pomiędzy światami wypraw i wielkich korporacji istnieje sporo mostów, które można odkryć i obie krainy połączyć. Nić DNA podróżników splata się z nicią DNA firm i marek bardzo precyzyjnie, choć nie są to łączenia oczywiste.
Pomiędzy światami wypraw i wielkich korporacji istnieje sporo mostów, które można odkryć i obie krainy połączyć.
Przede wszystkim kluczem do zrozumienia efektywnego contentu podróżniczego jest zrozumienie zasad i mechanizmów działania storytellingu oraz wskazówek zawartych w ponadczasowym dziele Josepha Campbella Bohater o tysiącu twarzy. Opowieść o wielkim marzeniu, wielkim wyzwaniu i wielkiej podróży to nie tylko wycinek barwnej historii o naszej przygodzie – to również niezwykła historia przygotowań, przeciwności, uporu i konsumowania porażki lub sukcesu. To coś więcej aniżeli wyłącznie przekaz ustny lub pisany o tym, gdzie byliśmy. Raczej jest to wędrówka przez emocje i momenty.
Michał Leksiński podczas 15. Content Espresso
Sponsoring
Poszukiwanie wspólnych wartości pomiędzy firmami a podróżnikami czy sportowcami jest nieodzownym elementem całej gry i procesu sponsoringowego. To bardzo trudny etap, który zakłada wielokrotne odmowy i zmierzenie się z rzeczywistością, która czasem odrzuca nasze pomysły. Musimy być na to gotowi.
W przygotowywaniu materiałów ofertowych związanych z naszymi projektami wyprawowymi musimy przede wszystkim mieć poczucie, że odwołujemy się do wartości firmy i proponujemy coś więcej niż ekspozycje logotypu na czapce lub fladze. Proponujemy historię i emocje. Z tym marki i firmy mogą się identyfikować. To nasz wyróżnik na tle wielu bardzo podobnych ofert, które trafiają do działów marketingu i sponsoringu małych i dużych firm.
W przygotowywaniu materiałów ofertowych związanych z naszymi projektami wyprawowymi musimy przede wszystkim mieć poczucie, że odwołujemy się do wartości firmy i proponujemy coś więcej niż ekspozycje logotypu na czapce lub fladze. Proponujemy historię i emocje. Z tym marki i firmy mogą się identyfikować. To nasz wyróżnik na tle wielu bardzo podobnych ofert, które trafiają do działów marketingu i sponsoringu małych i dużych firm.
Proponujemy historię i emocje. Z tym marki i firmy mogą się identyfikować. To nasz wyróżnik na tle wielu bardzo podobnych ofert, które trafiają do działów marketingu i sponsoringu małych i dużych firm.
Dobrze skrojona oferta sponsoringowa pokazuje zarówno nasze przygotowanie do realizacji projektu, jak również zrozumienie mechanizmów komunikacyjnych, które mogą być pomocne dla firmy przy podjęciu decyzji o przyznaniu środków. Dodatkowo warto zaadresować już na poziomie naszej oferty element związany z potencjalnym ryzykiem, które może się pojawić. To kluczowe z punktu widzenia oceny projektu. Firma, która widzi, że otwarcie o tym mówicie i jesteście świadomi ryzyk z pewnością rozumie, że ma po drugiej stronie godnego zaufania partnera, który komunikuje szczerze wszystkie elementu projektu. To ważne, gdyż buduje zaufanie, a bez tego nie ma współpracy.
„Nie chcę spłycać i trywializować świata podróży i wielkich wypraw, sprowadzać go wyłącznie do poziomu marketingowych narzędzi wielkich korporacji. Dla mnie podróżowanie zawsze było i będzie wartością nadrzędną. Niemniej wielkie projekty często wymagają wielkiego nakładu finansowego. Śmiałe pomysły potrzebują partnerów, a odważne idee wsparcia. Stąd zrodził się pomysł napisania tej książki.”
Content w świecie podróżniczym był od zawsze. Teraz być może tylko trochę go porządkujmy, dopierając treści do odpowiednich kanałów przekazu. Świat wielkich przygód i wypraw jest doskonałym poligonem licznych metafor biznesowych i edukacyjnych, o czym można przekonać się podczas wystąpień publicznych podróżników. Ambasadorzy podróży i eksploracji winni mierzyć się z wyzwaniem dobrego contentu i dzielić się z nim możliwie jak najszerzej. Wartości ukryte w tym świecie są unikatowe i niezwykle wartościowe, więc odkrywajmy je kiedy tylko się da!
Więcej o Michale:
Podróżnik, PR-owiec i mówca.Zwiedził ponad 45 krajów świata. Wspinał się na 6 kontynentach. Kolekcjoner najwyższych skoków świata na bungee. Twórca charytatywnego projektu 7 Happy Summits - Korony Ziemi dla Fundacja Happy Kids. Prywatnie miłośnik alpinizmu. Były iluzjonista. Manager projektu i rzecznik prasowy Zimowej Narodowej Wyprawy na K2 17/18. Na co dzień Dyrektor ds. PR związany z firmą CEC Government Relations.
Foto relację z wydarzenia obejrzysz na naszym Facebooku.
Więcej o inicjatywie Content Espresso tutaj.
